武汉武昌区公交车身广告媒体的效果分析研究结果大公开

      武汉武昌区公交车身广告媒体的效果分析研究结果大公开针对不同媒体的传播情况，我们特定选取三个样本，进行了分析。研究结果：

     1、受众特征分析。在投放的有效问卷中，女性居多，占57%。从年龄看，分布比较广泛，18岁-30岁占78%，31岁-40岁占10%，41岁-50岁占10%。可见受众偏向于年轻人群。在所调查的人群中，在校学生和企事业单位占大多数，而每天乘坐公交车的次数是2次-3次，每次在车内停留的时间以15分钟-30分钟为主。受调查者中月收入以1000元-3000元为主，而学生群体没有基本收入，是由于他们的支出主要依靠父母的供应。因此在乘坐公交车上以及相应的受众有自己的特点。我们发现，女性受众最喜欢的媒体形式是车内视频广告，男性则是车内平面广告。

     2、关注度分析。调查显示，最吸引人关注的公交媒体形式是视频广告，占52.6%，其次是车身广告占21%，而音频和车内平面广告仅分别占15.7%和10.7% 。由此可知，视频广告仍然是最能吸引受众关注的公交媒体。

      3、愉悦程度分析。调查显示，公交传播媒体形式中受众最喜欢的是视频广告媒体，占36.8%，其次是车内平面广告占26.3% ，而音频广告和车身广告分占21%和15.9%。由此可知，乘客对公交视频广告的喜好程度最高，但是喜好程度与关注度并不成正相关。

      4、公交媒体间关注状况的比较分析。我们通过问卷中设置的4组题目，利用总加量表的方法来横向比较内容关注度、愉悦度、记忆度、影响力。（1）关注度。内容关注度中我们把它分为4个等级：非常关集体经济·注、比较关注、偶尔关注、完全不理会。将其分数设置3、2、1、0。通过统计车身媒体的分数为150，视频140，音频100，车内平面105。 （2）愉悦度。内容愉悦度我们把它分为5个等级：非常喜欢、比较喜欢、无所谓、比较厌烦、非常厌烦。将其分数设置为2、1、0、-1、-2。通过统计车身媒体的分数为50，视频55，音频-5，车内平面25。（3）记忆度。内容记忆度中我们把它分为3个等级：大部分能、一部分能、基本不能。将其分数设置为2、1、0。通过统计车身媒体的分数为90，视频55，音频50，车内平面65。 （4）影响效果。内容影响效果是通过受众对品牌印象的变化体现出来，把它分为3个等级：变好、变坏、没有变化。将其分数设置为1、-1、0。通过统计车身媒体的分数为30，视频20，音频15，车内平面5。