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查看更多>公家车车身广告的设计应该怎么做
发布于 2019年11月13日
[摘要]公交车身广告以城市公交为信息传播载体，向城市居民传递着各种信息，影响着城市居民的购买倾向，也接收着信息的反馈用以下一次的改进。
以城市公交为信息传播载体，向城市居民传递着各种信息，影响着城市居民的购买倾向，也接收着信息的反馈用以下一次的改进。公交广告以其特有的各种优势成为商家投入商品宣传的热门选择。穿行在城市各个大街小巷的公交车身广告也从侧面扮演着城市建设、城市整体印象的重要角色。然而，公交车身广告在还未形成具体规范时就已经过快发展，导致设计不当内容不文明的公交广告随处可见，这些不恰当的流动广告给我们的生活、我们的城市带来极大的负面影响。规范城市公交车身广告表现内容与设计成为改善公交媒体、保障公交媒体能够继续健康发展的关键。
实际运用到城市公交车身广告上来说：
一、色彩的选用原则
1、色彩要与广告内容相一致。广告信息的传播是广告发布的目的，广告的色彩要与广告的内容相和谐，大自然物质的色彩是有规律的、在消费者的认知心理也会有对应的固定色彩。比如茶叶是绿色，茶叶包装、广告通常也是绿色。家居用品让人联想到家的温暖与安心，所以家居广告的色调通常是同样让人联想到温暖的暖色调。合理运用符合广告对象的色彩可以加深消费者对商品的认同度。
2、色彩要突出广告内容的主题，主次颜色要分明。色彩元素从直观上区分其它的设计元素，是辅助受众记忆的手段，在广告内容的主体部分运用突出的、醒目的色彩，在较次要的地方运用相对弱相的色彩，能够让广告更加一目了然，加强了广告的易读性。
3、选用突出的、吸引视线的色彩，但切记夸张。 公交车体的流通特性与户外环境的复杂，决定了公交广告的色彩应该选取高亮度、对比强烈的装饰色彩。因为高亮度、与高对比度的颜色通常色彩突出，居有强烈的吸引力，能够易于识别，比如黄色、红色有明亮、积极的感觉，大范围用在天天风吹日晒的车身平面广告上，能较长时间的保持车体广告色彩新鲜不易折旧。但是在选用这些色彩时要注意色彩的心理特性与安全性，适度的颜色才是成功的公交广告所需要的。
4、尽量选择产品企业的特有颜色。投放在公交车身上的商业广告的很多产品都有其自身的特点，或者是早已有一定的知名度的产品、企业形象标志色属于产品企业人文精神。稳定的品牌形象与企业文化是建立消费者信赖度的前提。
二、 车身版式的选用原则
的版式排列广告视觉元素使其能够处在合适的位置，其自身也是视觉元素的一种，在公交车身广告有限的面积里，大范围面积的广告比小范围面积的广告更能够吸引消费者的注意，比如车身整体广告就比单一的车尾，车侧广告醒目。在设计广告时，恰当的把图案、文字放在突出的位置，增加广告的可读性，但是要避免有限范围内的元素过度拥挤，适度的“留白”更能够突出想要表达的主题。
公交车身广告在版式上也有几个可以归纳的设计原则：
一、内容简洁、分清主次。
一则广告包括多种要素，照片、图表、商品名称、标题、广告语、商标、价格等，利用它们之间的某些联系，把它们组合在一起，增强刺激强度，加深印象，例如文字和图像的组合，使消费者能直观地看到有关商品的形象，又通过文字进一步得到理解。广告标题与广告语的组合，使消费者从不同角度和它们的相互呼应中加强对商品企业形象的认识，另外，还可以利用形状、颜色、距离等对视觉产生的影响，进行合理的配置，以能更有力地揭示广告主题，得到更佳的传播效果。
公交路过受众的有效视线为 3 到 7 秒，把广告内容要表达的主题放在视觉中心的位置，能够让广告受者的视线集中在一点，让受众在短时间内有效的接收到广告信息。
二、宁少勿多。
在户外活动的人们视线容易分散，公车车身广告在有限面积内的广告设计益少不益多，过多的内容会分散广告受众的注意力，错失了广告信息传播的有效几率。
三、符合视觉流动走向与顺序。
人的视觉流程是有规律可寻的，如人们喜欢在看物体时遵循从上到下,从左到右的视觉流程,这是因为在地球平面上的人们由于地心引力,会对不同大小不同高度的物体面产生不同的视觉感觉，一般上、左部分感觉比较轻松、流动和自由，右部分比较压抑紧密和沉重。按照这些规律来设计的能够最大度增加广告的识别度。要把需要重点表现的内容予以突出表现尽量安排在视觉中心的位置。如要把重要的广告内容放在中心的部位，则应放在视觉中心的区域，再依次安排其他内容。