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箱包行业不为人知的秘密

发布于 2019年10月28日

[摘要]现在中国的箱包行业良莠不齐,各种各样的优品劣品充斥着市场。在加上电商的不断发展,各种数据都可以刷的。展现好的数据,这样侧面向买家说明这个产品是受大众肯定的是一件好的产品。
  现在中国的箱包行业良莠不齐,各种各样的优品劣品充斥着市场。在加上电商的不断发展,各种数据都可以刷的。展现好的数据,这样侧面向买家说明这个产品是受大众肯定的是一件好的产品。

  到目前为止中国的箱包行业还没有一款属于中国自己的品牌,所谓品牌是指在长时间的经营下受到大众消费者的肯定和喜欢的一个牌子。而中国的箱包大多数是没有一家专门做箱包的,都是一些服装品牌的一种附属产品。中国的箱包市场上层基本是被外国的品牌所占领,没有一个国有的品牌可以和他们竞争。不知道你们现在能想起的箱包品牌有哪些?我想不外乎“爱华仕箱包装得下,世界都是你的”我只能想起这一个箱包广告词了,还是米兰的。

  而中国的箱包也只有竞相模仿这些知名的外国品牌,模仿他们的款式设计、颜色搭配,更有的还模仿logo也是服气,销售渠道也是很不相同,外国主要是有专卖店直营模式销售,而国有箱包现在的销售渠道大多还是走的批发形式,没有一套自己的销售方式而是在各大批发市场进行批发零售。
  国货的箱包品牌现在是在外国品牌的夹缝中生存,和外国的相比中国的箱包还有路还很长。

  首先,毋庸置疑地说,大多数国人追求LV、爱马仕这些品牌,都是先考虑了面子问题,毕竟当你跟别人说男友送了个LV包,会比跟别人说送了个杂牌包来得更有分量些。但是,从国内皮具行业发展这么多年来看,为什么一直没有一个牌子,能真正跑出来,究其原因,还是缺乏了国外品牌的“匠心”精神。很多皮具行业的老板,都说他们是把包包当成自己的孩子一样看待,但是只要一个理由,他们就会对自己的孩子进行“改头换面”,那个理由就是“这个成本太高,不好卖!”。这就证实了,老板们不是真的喜欢他们的包包,而是看它能否快速变现。

  国内的皮具行业目前基本上还是处在仿造和抄袭的阶段,这就说明,很多东西,都是别人已经想好了,做好了,我们只不过是在做N个复制品而已。那么,问题来了,别人为什么要这么设计?这个花的位置为什么要放这里?里面的皮料为什么要铲到这个厚度?这个五金扣为什么是要选这个颜色来搭配?.......这些问题,或许很少有人去关注。

  在我看来,像爱马仕这些品牌,由于爱家族出身就是为皇室贵族打造高档马具,就注定了,这个绝对不是一个容易干的活。所以这个从设计到生产到使用的整个过程,都是异常严苛的,需要从业人员更多地站在使用者的角度去发现问题,解决问题,让使用者得到最舒适的使用体验,任何一个细节瑕疵都会让这个产品变成废品。而看回我们国内皮具行业的品牌,大家投入到研发的成本低之又低,对于细节的关注少之又少,而且最严重的一个问题是,设计师的设计理念与生产制造是完全脱节的,生产制造过程中会有N种理由去改变原来的设计。

  当然,如果真的投入这么多成本去做自主研发,去追求匠心的品质,是需要付出很高的代价的。比如,需要一个高资本的投入,需要做好品牌的推广定位,需要市场的一个漫长接受到认可的过程,而且没有人知道这个过程会需要多长的时间,这对于现如今喜欢赚快钱的生意人来说,不是一个好的经营项目。

  但是,随着我们越来越多的行业本土品牌的崛起,如果有国家利好政策的支持,想真正打造一个真正可以与国外品牌媲美的皮具品牌也是有可能的。做好前期的资本投入规划,找到真正热爱皮具的从业者,真正从细节上让消费者得到“贵族”待遇的体验。

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