白酒行业外部环境产生了一系列明显或是不明显的转变，而这种转变却在耳濡目染地危害着行业发展趋势迈向。做的酒水人，忽略了这种环境因素的更改，盲目跟风导进一些营销推广转型所产生的結果必将是徒劳无益的。
为有利于用户阅读文章和了解，我最先会将这些必将会对酒水行业产生深深影响的转变了的环境因素列举出去并开展详细分析。
行业增长方法出现了改变：由汇量式增长向功能性增长变化
自2012年之后，酒水行业量价起吊的稳步发展已不，白酒产业链与社会经济发展趋势高宽比有关，伴随中国经济发展低位下降白酒产业链也快速踏入新的发展趋势常态化，诸多加盟公司刚开始深陷运营窘境。依据行业发展趋势普遍规律，汇量式增长步履维艰，功能性增长终将接力发展趋势。酒水行业进到功能性增长环节以后，新消费、根据类目分类扩张消费群体及其优点知名品牌对劣势知名品牌的代替性增长将变成酒水行业发展趋势的重要三要素。
消费群体出现了改变：60／70后仍是白酒消费主要，80／90后消费群体出类拔萃
消费群体的转变反映在三个层面：最先是不一样年龄层消费群体的交替转变，顾客消费观的转变，购买行为方法的转变。60后之前的消费群体因商务活动减少、关心身心健康等因素对白酒要求委缩显著，殊不知针对身心健康白酒要求提升，在喝酒方法上更为趋向于自饮。60／70后现阶段依然是白酒消费的主要群体，集白酒消费、消费行为及其付款为一体，与80／90消费群体展现此消彼长的趋势。80／90后群体受互联网营销危害广阔、认为个性化、更为接受程度高新生事物。
“三公”消费受到限制、酒后驾车法律及其总体经济发展进到新形势，消费趋于客观。消费者维权思想意识提升，消费者维权安全通道通畅，上升了顾客行为主体影响力。因而，可否因人有所不同的、因时制宜、因一会儿异进行白酒营销主题活动变成酒水营销推广重特大课题研究。