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查看更多>户外广告行业的三大现状
发布于 2019年10月26日
[摘要]在目前宏观经济下行的压力之下，户外媒体出现了广告投放需求的衰减。西安户外广告公司了解到，数据显示，全国户外广告整体花费在今年上半年是698亿元。
在目前宏观经济下行的压力之下，户外媒体出现了广告投放需求的衰减。了解到，数据显示，全国户外广告整体花费在今年上半年是698亿元，剔除掉范围变化以及其他的一些通货膨胀因素，实际下滑7%。包括候车亭灯箱、公交车身等在内的户外传统媒体，在2019年上半年的投放额达到427亿元，同比增长15%，但是刨除范围变化，实际下滑6%。而这一数字在一季度是-3%，说明跌幅还在扩大。这种持续下降，主要受地铁、机场等媒体的拉低影响。公交媒体虽然暂时保持增长，但是在数字广告时代，也面临逐渐被边缘化的现实。
还有一个现状是，以分众的楼宇液晶媒体为代表的户外视频媒体中，部分内需升级行业的投放份额进一步扩大。数据显示，2019年上半年户外视频媒体投放额达到270亿元，同比下滑10%，剔除范围变化外，实际增长下滑9%。其中，楼宇液晶在户外视频媒体中依旧保持主力市场份额，而且楼宇液晶二季度表现好于一季度，广告花费环比上升9%。这种增长，主要来自服务业、食品、酒业、化妆品等消费品行业7%-8%的快速增长。分众的2019上半年财报显示，传统消费品、生活服务类客户均呈现双位数增长，其中白酒、日化类客户增长超过30%，服装类品牌的投放增长超过50%，吃喝玩乐的商业服务投放增长接近200%。这些与人们生活息息相关的行业增长，充分体现出内需消费升级、品牌换新的趋势愈加突出，以及这些行业对户外视频媒体的传播需求增大。
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