[摘要]近几年在工作和生活上很多人喜欢和我讨论大数据的话题。小伙伴们都觉得我们看大数据就好像得了集体老花眼一样:
远看很清晰,凑近看却反而越来越模糊,不得其法。
我们都很清楚大数据意味着什么--就是大量的,读取高速的,多维度的,低价值密度的真实数据。
到底怎么用?
近几年在工作和生活上很多人喜欢和我讨论大数据的话题。小伙伴们都觉得我们看大数据就好像得了集体老花眼一样:
远看很清晰,凑近看却反而越来越模糊,不得其法。
我们都很清楚大数据意味着什么--就是大量的,读取高速的,多维度的,低价值密度的真实数据。
怎样可以很好地利用这些数据呢?
回归到原点,我理解大数据的用处主要有两个方面,一是看趋势,看市场,消费者行为的发展方向(这个是长期性的)。二是做销售,通过分析与自身商业能发生链接的消费者数据增加营销的效率(这个是短期的)。
有很多大的数据机构,比如阿里云,CBNData,或者咨询机构比如Deloitte, KPMG都会定期提供一些不同市场的消费者报告。这种报告主要就是为了给大家分析长期的趋势的。
今天这篇文章主要讲的是后一种,就是每天看着自己的消费者数据如何能帮助公司提提升业绩。
在现在很多大公司的大数据应用,主要有两个方式,除了上面讲到的简单粗暴地推送重复信息,更高一点的用法就是标签+确定营销。
简单来说就是两步:
一,通过年龄,性别,兴趣爱好,习惯,人生阶段把消费者贴上不同的标签;
二,确定营销信息瞄准哪类消费者,直接触达;
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