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查看更多>包装设计：为什么总是方盒子装牛奶，圆瓶子装可乐？
发布于 2019年07月12日
[摘要]牛奶和可乐都是日常生活中最常见不过的饮品，即便是再粗心的人一定也知道，常见的250毫升牛奶是装在方形纸盒里，可乐以及其它很多品种的饮料则都是装在原型瓶子里。今天西安包装设计简道广告和大家说说为什么两家生产商会那么执着于自己所选的形状呢？
牛奶和可乐都是日常生活中最常见不过的饮品，即便是再粗心的人一定也知道，常见的250毫升牛奶是装在方形纸盒里，可乐以及其它很多品种的饮料则都是装在原型瓶子里。今天简道广告和大家说说为什么两家生产商会那么执着于自己所选的形状呢？原因有以下几点：
第一，瓶子设计成圆柱形比方形更加称手。说道人们喝牛奶时一般不会一直拿着，可能会用吸管吸，不喝时放在一边；也有人喜欢先倒出来加热后再喝。而饮料人们更喜欢开盖即饮。
第二，方形容器比圆形更加节省储存空间和储存成本。同样的高度，但方形比圆形的储量更大。如果用圆形瓶装牛奶，就需要更多的瓶子、更大的空间，而牛奶得放在冰柜冷藏，冰柜也就带来了相应的运营成本。而饮料则可以放在不具额外开销的货架上，而且装的内容少也意味着成本更低、利润更高。
第三，圆形瓶子比较耐压。如可乐、雪碧、芬达之类的汽水含有大量的二氧化碳气体，放在圆形瓶子中可以均匀受力不至于过度变形。而牛奶在这方面没有太大讲究。
第四，横竖视觉差。同等容量但高度不同的两个容器，人们下意识中通常更倾向于认为高的那个容量更大，从而不选择矮的那个。就好比两条垂直的、同样长短的线段，人们都会产生错觉认为横线比竖线短。这一点，无论是牛奶还是饮料都适用。我们很少看到有很高的方形盒装牛奶，即便是饮料也通常会装在细长型的瓶子里。现在可乐标准尺寸的易拉罐高12厘米、直径6.5厘米，如果把它改成高7.8厘米、直径7.6厘米，能够保持容量不变且节省30%的铝材，但视觉上看会矮一点。可乐商家宁愿选择采用更高的成本去坚持第一种方案，遵循的就是横竖错觉误导这个原理。
第五，消费习惯问题。大部分人在做选择时还是会不由自主地倾向于自己熟悉的，在潜意识中降低试错成本。既然已经习惯了盒装牛奶、瓶装饮料，就很难再改变这个固有认识。这和我们喜欢光顾同一家餐厅、购买同一家网店是一样的道理。
看来，车弄的外包装设计也是一门学问。每一件商品的背后，都是商家针对不同消费者行为、成本把控、销量额度等问题的深思熟虑。
第一，瓶子设计成圆柱形比方形更加称手。说道人们喝牛奶时一般不会一直拿着，可能会用吸管吸，不喝时放在一边；也有人喜欢先倒出来加热后再喝。而饮料人们更喜欢开盖即饮。
第二，方形容器比圆形更加节省储存空间和储存成本。同样的高度，但方形比圆形的储量更大。如果用圆形瓶装牛奶，就需要更多的瓶子、更大的空间，而牛奶得放在冰柜冷藏，冰柜也就带来了相应的运营成本。而饮料则可以放在不具额外开销的货架上，而且装的内容少也意味着成本更低、利润更高。
第三，圆形瓶子比较耐压。如可乐、雪碧、芬达之类的汽水含有大量的二氧化碳气体，放在圆形瓶子中可以均匀受力不至于过度变形。而牛奶在这方面没有太大讲究。
第四，横竖视觉差。同等容量但高度不同的两个容器，人们下意识中通常更倾向于认为高的那个容量更大，从而不选择矮的那个。就好比两条垂直的、同样长短的线段，人们都会产生错觉认为横线比竖线短。这一点，无论是牛奶还是饮料都适用。我们很少看到有很高的方形盒装牛奶，即便是饮料也通常会装在细长型的瓶子里。现在可乐标准尺寸的易拉罐高12厘米、直径6.5厘米，如果把它改成高7.8厘米、直径7.6厘米，能够保持容量不变且节省30%的铝材，但视觉上看会矮一点。可乐商家宁愿选择采用更高的成本去坚持第一种方案，遵循的就是横竖错觉误导这个原理。
第五，消费习惯问题。大部分人在做选择时还是会不由自主地倾向于自己熟悉的，在潜意识中降低试错成本。既然已经习惯了盒装牛奶、瓶装饮料，就很难再改变这个固有认识。这和我们喜欢光顾同一家餐厅、购买同一家网店是一样的道理。
看来，车弄的外包装设计也是一门学问。每一件商品的背后，都是商家针对不同消费者行为、成本把控、销量额度等问题的深思熟虑。