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深圳市加一加一文创开发有限公司1

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故宫文创产品厂家有那些

发布于 2019年07月10日

[摘要]故宫文创产品厂家有那些 想了解更多关于故宫文创产品厂家有那些信息请关注微信号:***和官方网站:加一文创:***

故宫文创产品厂家有那些
用一个简略的公式来描述文创产品,便是“文创产品=文明+构思+产品”。

但文明怎么融入产品之中?

挑选什么样的文明去融入?

怎么让天马行空的构思

符合产品的中心功用……

这一系列看似微观的问题,在大力发展大文明产业的当下,应该被好好审视。文创产品的公式,看似简略,实则否则。

不只是一个杯子而是一种潮流文明的载体

为了它清晨排队,为了它高价购买,乃至为了它大打出手,这个“它”便是星巴克推出的一款猫爪造型玻璃杯。

这款猫爪杯在倒入液体之后,会现出一只肉萌丰满的悬空猫爪,再加上玻璃自带的粉色,整个肉爪显得粉嫩有光泽。猫爪杯被哄抢的背面,折射的是年轻顾客对于萌物的消费心思,星巴克这类快消品的客户群与喜欢萌宠,尤其是猫咪的人群有很高的重合度,因此,当“星巴克”与“猫”这两个元素合到一同时,这部分重合的消费集体就无法抑制购买愿望,然后出现哄抢局面。

猫爪杯是一款企业文创产品。文创产品,顾名思义是文明构思产品,是指依托构思人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手法对文明资源、文明用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。简略说,便是“文创产品=文明+构思+产品”。构思使得一件产品附加上了超出用户等待的价值,让其心甘情愿地承受溢价。猫爪杯的官方价格是199元,二手炒卖到近千元,现已远远超过了一个杯子的实用价值。

市场营销学大师菲利普·科特勒以为:“产品是指能够提供给市场然后引起人们的留意,招供取得运用或消费,并能够满足某种愿望或需求的任何东西。”科特勒以为,产品满足人们的需求和愿望存在不同的层次,依照从内向外的顺序,这些层次包含:中心产品,即产品提供给顾客的基本效用和利益;形式产品,即中心产品借以存在的形式,详细包含品质、式样、特征、商标及包装等;希望产品,即购买者希望得到的与产品密切相关的一整套特点和条件;延伸产品,即顾客购买形式产品和希望产品时,附带取得的各种利益的总和。

明显,文创产品在希望产品、延伸产品等精力层面上给予了人们心思上的满足。猫爪杯以萌宠搭上了“猫咪经济”的顺风车。“猫咪经济学”是2015年日本经济学家创造的新词,指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永久高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注,从中获益,猫咪给日本带来的经济效益十分可观。

“撸猫”文明在我国也越来越受欢迎,据不完全统计,我国养猫人群现已达到5000万,这其中有适当部分是被称为“空巢青年”的单身者或者还没有孩子的小情侣、小夫妻。他们很多人远离故乡,单独在外打拼,养一只不需求花费太多金钱和精力的猫咪作为精力寄托,成为很多人的挑选。

于是,不少跟猫沾上边的产品很简单一夜爆红,之前故宫出品的文创产品中有关猫玩偶及其形象的,都收获了很高的关注度。

猫爪杯不只是一个杯子,而成为了一种潮流文明的载体,这是猫爪杯热销的内在逻辑。当下的社会文明极为多元,一件文创产品要“走红”,在文明上有所归属是必不可少的前提。也便是说,文创产品要在具备实用价值的同时,满足人们的某种精力需求,或是满足人们对知识的需求,或是对审美的需求、对体会的需求,或是以上多方面归纳的需求。没有文明的注入,文创产品也就无从谈起了。

咱们做不出他们的产品

他们也做不出咱们的产品

当下文创产品界最具“网红”特质的当数故宫博物院,制作了各种高端卖萌的刷屏事情和用心风趣的产品再造。

对此,故宫博物院原院长单霁翔总结了三点心法:

一是不简略仿制藏品,而要研究今日人们需求的信息和生活需求;

二是挖掘藏品内在,寻找与今日社会生活的对接点,用文明影响人们生活;

三是不断追踪运用先进的科学技术手法,追寻无限远的传达能力。

三点心法,关键在于寻找历史文物与今日大众之间的连接点,也便是在“文创产品=文明+构思+产品”公式中,解决怎么做好加法的问题。


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