[摘要]西安广告策划作为品牌营销的超级工具,“无所不能”,无处不在,既然躲不过,我们也无需回避了。然而关注孩子健康成长点滴,却不得不谨慎小心,不论广告主、广告人,还是为人父母。
作为品牌营销的超级工具,“无所不能”,无处不在,既然躲不过,我们也无需回避了。然而关注孩子健康成长点滴,却不得不谨慎小心,不论广告主、广告人,还是为人父母。
广告成为孩子了解世界的重要窗口
品牌广告对孩子有着积极的一面,俨然已成为他们了解世界的重要窗口。理由是,品牌广告可以把抽象、晦涩的情感、道德、礼仪和社会关系等,以视觉化、故事化、通俗化的方式表达,既轻松又有趣,毫无说教的嫌疑(至少孩子们是这样认为的)。
值得注意的是,品牌广告可能对孩子有着不利影响。核心冲突在于,观看同样一则广告的视觉和语言,孩子其实无法真正读懂其背后的动机和含义,因为他们从未经历,更谈不上权衡和敬畏。
品牌广告可能对孩子有着不利影响
品牌广告对孩子的不利影响
一 有些儿童类品牌广告,可能触及孩子的自尊,如果不能满足购买要求,孩子很可能变得自卑或嫉妒同龄人。
二 有些品牌广告暗示孩子,要求父母购买他们并不需要的广告产品。得不到满足时,孩子会耍脾气、斗心眼,直到成功“搞定”。
三 有些“性暗示”品牌广告,推动了“女性物化”,孩子可能从小习惯于,用美貌、身材和皮肤等物质指标评价女性,忽视道德、情操和品行等,进而形成畸形的交友标准和取悦方式。
四 有些特殊创意的品牌广告内容,很可能被孩子错误解读,其中消极、压抑的信息,更容易被他们记住。
五 有些品牌广告鼓励孩子沉迷不健康的饮食方式,可能会导致肥胖或其他心血管疾病的发生。
六 有些涉及暴力的品牌广告内容,可能被孩子盲目模仿,而他们并不清楚其中可能涉及到的法规限制。
七 奢侈品牌或制作精美的广告,更能吸引孩子的注意,他们也更容易忽视其他不知名品牌的存在。
父母和孩子需要“直面、引导和平衡”
父母和孩子共同“面对、沟通和平衡”
品牌营销竞争激烈,广告已然带来不利的影响,父母需要小心呵护孩子的价值观成长环境,可以经常与孩子共同参与讨论广告内容,直接面对消费观念的冲突,通过沟通分析,化解冲动,引导孩子自律向上,帮助确立一个客观正确的财富观与享乐观。
反之,如果父母迁就或放任,不注意细心观察孩子变化,不注意经常与孩子探讨,不去引导孩子的冲动想法,不注意养成自律平和的心态。久而久之,品牌广告可能在孩子的内心,建造起一座有关健康、美食、美丑、对错、成败、得失、交友、伦理和享乐的广告价值观世界,而这个充满诱惑和矛盾的广告世界,一砖一木,将全数来自被夸张和放大了的消费欲望。
我更愿意看到,全球的孩子在父母和社会的关爱中,享受品牌广告带来的,无限乐趣。,欢迎您咨询西安鑫茂晟影视。