为你解析展会展柜搭建的注意事项

为你解析展会搭建的注意事项。

服装静态展示的场地要求和设计

某种意义上，服装专卖店的店铺设计、橱窗设计都可以算作服装的静态展示。本章不讨论上述内容，只以时装展会上的静态展示作为分析重点。

服装企业参与展会，展台就是自己的店面。要使展台在千姿百态的众多竞争对手中脱颖而出，设计是第一要素。展台设计不是服装、服饰、织物的简单堆放，也不是三者的有序排列，而是科学管理和艺术创造的结合。一个设计精良的服装展台，必需在最短的时间里吸引尽可能多的观赏者的注意，向他提供品牌的主要信息，并给人以深刻印象。

展示场地与基础设施的分析—展场面积

展示场地与基础设施的分析

场地是展示的基本条件。时装展会的场地条件差别极大，可能是旧仓库，也可能是现代专用展场。随着展会经济的繁荣，展会场地也正向正规化、专业化和现代化的趋势发展。

场地也是参展企业进行展台设计的基础和核心因素。展台许多细节设计都受场地情况的限制。参展企业选择、租用场地需要考虑的直接问题有面积、位置、形状、服务等，间接问题有形式、区域和人流等。

展场面积

展场面积可能是参展企业首先需要考虑的问题。决定展出面积受多方面因素的影响，最重要的因素是展出目标的需要和预算条件。如果参展企业准备大张旗鼓、大造声势，并且能有足够的预算，就应该租用大面积的场地;如果参展企业只是想探测一下市场情况，或者没有太多的预算，就只需租用小面积的场地。

展示场地与基础设施的分析—展台位置

展台位置

展台位置对展示效果有着重要的意义。决定展场面积后，就应该考虑选择好的位置。一般情况下，展台位置由展会组织者根据参展企业的性质、展出内容、面积大小以及场地申请的先后顺序统一安排划分，参展企业可以接受也可以要求更换。通常，参展企业有选择场地和具体位置的权利。

挑选展台位置需要考虑的因素:

1区域因素

很多展会设立综合馆、国际馆和专业馆。服装企业一般应该选择专业展馆，这样可以最大限度地吸引目标观众，选择综合馆或者国际馆要慎重考虑。

2目标因素

参展企业根据自己的参展目标选择位置。如果展出目的主要是为了宣传、建立品牌形象，追求尽可能大的曝光率，就应该选择展馆的醒目位置和人流最多的地方。

3观众因素

参展企业要综合考虑观赏者的流向和流量，以吸引尽可能多的目标观众。

4环境因素

如果可能，参展企业应向展会组织者索取主要参展企业位置的平面图，解清楚参展企业的分布情况，有助于展台选择的针对性。选择中，小的参展企业可以考虑借助大的参展企业，包括大的竞争对手吸引人流;大的参展企业可以考虑选择在小的参展企业之中，显得鹤立鸡群。如果无法选择展台位置，就要在摆设设计上下功夫，积极竞争或者防止竞争。

5限制因素

展会场馆可能会有这样那样的条件局限。如:展馆的空间和高度的限制;制冷、供暖、通风设施以及光线的供应情况等，要事先了解清楚，及时应对或防止这些条件的限制。

6费用因素

位置有好坏，有些展会组织者为此制定了不同的收费规范，好位置收费高，差的位置收费低。如经费有限，参展企业可能就要将收费规范列入考虑范围。比较公认的好位置有:展场的主馆、展馆的入口和出口、入口处的右侧、展馆的主道、几条走道汇聚点等;较差的位置有:附属展区、与主馆或主区分离的展区、远离入口处、主活动区的背区、边通道、死胡同的最里面位置、展馆后部的角落、大柱子和楼道的后面等。服务处周边的位置是争议比较大的位置。

展台位置很重要，参展企业要重视并认真选择，但不要过分强求，不理想的展台位置也可以通过巧妙的设计和展示构思来弥补。

展示场地与基础设施的分析—展场形状

考虑场地面积和位置因素之后，就该考虑场地的形状。这一因素在提供规范展台展会上意义更为重要，场地的形状和展台开面(朝公众开放的展台面)有直接的关系。

规则的场地类型和开面有六种基本形式:道边型、内角型、外角型、半岛型、岛型和通道型等。展览场地因类型不同具有不同的特点，以适合参展企业不同的要求。

1道边型

道边型是最常见的场地和展台类型，走廊两边，为单开面。其优势是三面展示墙能为产品、图表、文字的展示提供最充分的面积，而且价格比较低廉。其弱势是视角范围最小、开面最窄、只能从正面进入展台、展台内人流不易畅通、容易分散观众精力，以至于影响展示效果。

2内角型

内角型为两开面。其优势是其面对的两个通道里都可以看到展台，容易吸引更多的观众并给其留下深刻的印象。其弱势是展台人流不易疏通，另外必需占三个标准展台的位置才可以有此效果。

3外角型

外角型是两面开敞。其优势是位于岔道口、人流量比较大、观赏者最先到达并容易进入展台、展台视野宽广。其弱势是用干展示的墙面少，可能更多地需要使用独立的展具。外角型位置比较适合布登展示焦点或用于设立咨询台。

4半岛型

半岛型为三面开敞。这种类型有非常充足的展示面、视野开阔、观赏者进出方便、人流疏通、谋划人员在设计安排上可以有很大的灵活性。但是这种形状不易使用规范展架.可供布置的墙面更少，需要使用其他展示、布置手段进行补充。最好使用专门的定制展架。

5岛型

岛型为四面开敞。其优势是展示面积最广、人流最为疏通。但是岛型面积也不适用于规范展架，而且没有可供布置的墙面。如果因为面积大，而使用墙板隔开，就不是岛型展台了;如果使用的展柜太高，挡住视线，也失去了岛型展台的开阔优势。所以，岛型展台适用于谋划人员进行开放式的设计，适合使用低矮的展柜。

6通道型

通道型为两端开面的展位。通道型展位的展示效果比较好，这类展位有充足的展示面、较多的展示墙面、人流比较通畅。但是谋划人员需要注惫参观者的流向，因为大多数观赏者愿意从其进入的口离开展会。

展示场地与基础设施的分析—展场形式

展会场地形式也是设计孺要考虑的因素。场地形式有多种分类方法，从建筑的角度看，有室内场地和室外场地之分;从展位角度看，有净场地和标准展台、单独展台与集体展台以及封闭展台与关闭展台之分。从设计角度看，有规则与不规则之分等。

1室内和室外场地

一般情况下，时装展会都采用室内场地，当提及展会的场地、设施与服务时，一般也是指室内场地的情况。

2净场地和标准展台

参与时装展会时，还会涉及一个净场地和标准展台的问题。净场地是展场内划出一块地，没有任何展架和展具，参展企业要自建展台。其优点是企业有更大的余地，可以依照自己的惫图自由发挥发明力和想象力，使其展台有个性、有特点。缺点是费时、费力、费钱，如果没有经验或管理不佳，会碰到许多困难和问题。

租用规范展台是一种经济效益较好的方式。规范展台一般依照场地条件统一设计，使用规范展架搭建并配备基本的展示道具，面积为4m2,9m2,12m2,15m2,20m2以及他倍数。最基本的规范展台包括三面墙壁、一个标志或企业标识板(展台正面上方的横条板，用于标明企业名称、展台号等)和常规照明。档次较高的规范展台还包括地毯、谈判桌、椅子和电源等。规范展台的优势是简便、经济、省时、省力、省钱;缺点是缺乏特色。

3单独展台和集体展台

公司独自占用一块场地，称为单独展台。两家以上公司共同占用一块场地称为集体展台。

4封闭式和关闭式展台

展台设计可以是封闭式的也可以是关闭式的不同的设计可以满足不同的展出需要。对于促销性质的展会，如果展示的大众产品，如普通的服装成衣，展台应该设计得比较开放;如果展示的贵重产品，如首饰或者高级成衣，展台需要设计得相对封闭。对于贸易性质的展会，如果希望树立品牌形象、扩大影响，也需要设计比较开放、突出的展台;反之，如果需要集中精力接待客户、洽谈贸易，展台设计可以比较隐蔽。封闭式和关闭式展台是两种截然不同的设计形式，企业可以根据自己的展示目的和展示内容决定和选择展台的开放水平。

5对称和不规则设计

保守的展台对称设计符合一般的逻辑思维和经济利益。但是企业为了吸引观众，也通常采用不规则的展台设计，独特的设计能引发观众兴趣、富有美感，往往达到出奇制胜的目的

展示场地与基础设施的其它方面分析

1.区域设计

展台不只是展示产品的场所，也是展台工作人员的工作场所。展示产品、接待观众、治谈贸易都是为了实现企业的参展目标，都很重要。因此，展台不只要有展示区域也应该根据面积的大小设计出接待区域、公关区域、登记和咨询区域、接待和治谈区域、办公区域、贮存区域和休息区域等。

2.人流规律

人流指展览会场内流动的观赏者。人流有流向、流最和流速三个组成因素。人流是展台设计需要考虑的重要因素之一。一般来说，展会上的人流杂乱无章、随惫性较强，但是从整体来看，人流还是有一定的活动规律的参展企业应当了解人流规律，并进行适当的控制，以便达到展台的设计目标，使观赏者按参展企业的意图进行观赏。

3.设施与服务

参展企业同时需要了解场地设施。与展台有直接关系的设施和服务包括装卸系统、供电系统、照明系统、供排水系统、供排气系统、压缩气体系统、电话系统、计算机系统等，展台选择及设计、施工时要考虑上述所有因素。场地服务通常

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