[摘要]随着北京特价童装店成人服装市场已然饱和，包括奢侈品牌、快时尚品牌还是体育品牌，纷纷将目光锁定在北京特价童装领域，试图抢占庞大商机。
随着成人服装市场已然饱和，包括奢侈品牌、快时尚品牌还是体育品牌，纷纷将目光锁定在领域，试图抢占庞大商机。以大陆服装品牌来说，包括森马、海澜之家、太平鸟、美特斯邦威、等，都先后加入童装战局。此外大陆体育品牌安踏、李寧也不甘示弱，通过创立子品牌或併购等方式，开拓童装产线。
值得注意的是，不同于成人服装市场的线上销售已逐渐凌驾于实体店，不少大陆的父母亲在购买童装时，还是偏好在实体店购买，因此不少品牌也开始设立童装专卖店。
品牌童装夯设独立店
据悉，荷兰快时尚品牌C&A近期大力布局童装市场，并选择在成都开设童装专卖店。为了进一步宣传旗下的童装，C&A还在其他门市开设快闪店，增加产品曝光度。美国休閒时尚品牌GAP早有童装产品，近来更扩大销售范围，去年更在杭州西湖的银泰商场成立该品牌在大陆首家的独立婴童装店。
C&A负责人去年曾表示，该品牌一方面除将继续在二、三线城市布局，另一面在童装市场会加大开店，尤其是开设独立童装店。由此来看，实体店仍然是其发展重心，而这也符合当前发展趋势。
尽管大陆童装市场进入快速成长期，但本土的童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。加上越来越多大牌抢滩市场，行业竞争愈加激烈，除了产品价格与生产能力，品牌商将在产品设计、市场推广和管道扩张等层面出现全方位的挑战。
面对童装趋势的转变，大陆品牌商积极转型求生。以安踏来说，其儿童品牌理念已从初期的聚焦专业运动，转变为专注于科技、时尚和生活领域。安踏在2005年已创建大陆首家运动科学实验室，为旗下儿童品牌推出含有高分子粒子能量材质的科技跑鞋等，希望藉此在各家产品中脱颖而出。