电商巨头京东瞄准农村市场已久。去年12月17日，京东集团宣布与格莱珉中国在多个领域达成战略合作意向，携手开拓中国广大的农村金融市场。半个月前，京东集团与仁寿县人民政府就开展农村电子商务合作签订战略合作协议，将“星火试点”的全国首个电商试点县放在四川，从建设京东服务中心、完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸企业、建立大家电“京东帮”服务店等五个方面，在仁寿县探索工业品下乡模式。

     瞄准农村市场的远非京东。去年下半年开始，电商巨头密集进军农村市场，阿里巴巴、苏宁云商集团均已经将农村电商的触角伸展了出去。

     去年12月18日，阿里巴巴公司农村网点“清远试点”揭牌，阿里巴巴表示，将投入100亿元发力农村电商，建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站；苏宁云商则表示，在5年内，建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇；京东表示，明年6月前发展数万名村民代理，覆盖中国数万个村庄。

     在一片蓝海的“诱惑”下，电商巨头动作频出，圈地不断。其中颇具标志性的就是“刷墙潮”：2014年初，京东、阿里集体下乡“刷墙”引发热议，据统计，从2013年四季度到去年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。