一年一度的腾讯全球合作伙伴大会开幕前,马化腾用一份公开信向合作伙伴阐述了“第三次重大战略升级和架构调整”之后的腾讯战略与方向。在事业群“七变六”的大背景下,马化腾讲话的重点第一是产业互联网、第二是内容战略。
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相比用来应对“互联网下半场”的产业互联网战略,与社交结合的内容领域是目前腾讯大厦的基石。UGC、PGC、IP……除了这些行业趋势,马化腾提到了如何将优质IP送达给用户:“通过新文创的方式让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验。”
这是马化腾首次在公开场合谈及“新文创”。
什么是新文创?
从“泛娱乐”到“新文创”
2018年4月,作为腾讯最重要的活动之一,其UP年度发布从持续多年的“泛娱乐”主题更名为“新文创生态大会”。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在这次大会上首次提出了“新文创”——一种更加系统的发展思维:通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。
自2012年在行业内首次提出“泛娱乐”战略,6年间腾讯初步构建了一个以IP为核心,涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务的“泛娱乐”生态。这也是中国最大的文化网络,沉淀了来自全球的数亿用户。
按照这次大会上的解读:“新文创”是在“泛娱乐“基础上的进一步升级,也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。
出现这种变化的原因有三个:首先,互联网的发展进入全新阶段,互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”;其次,在中国,基于互联网的新型创作生态已经初具雏形。最后则是新技术的驱动力加大。
“以上三个维度的变化与征兆,都在提醒我们,数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式。”程武表示,“在这里,我想称它为新文创。”
与一般的文化概念不同,“新文创”强调文化价值。
8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会,程武在主题为《构建新文创生态,打造中国文化符号》的演讲中,进一步阐述了“新文创”的文化价值问题。
在他看来,虽然整个中国数字文创产业都有快速的发展,但是“文化产值的快速扩大,只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’,但要想真正做强文化产业,在全球范围内获得文化主动权,我们还必须在‘高度’上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。”
他表示,这正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。
作为新时代的文化生产方式,“新文创最核心的目的,正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”
腾讯与敦煌研究院的合作,可以解释到底什么是“新文创”:在游戏、音乐、文创设计等多个维度进行深度合作,用各种各样的数字创意,吸引年轻人成为数字时代下敦煌文化的“供养人”。