“技术能够驱动我们网络广告营销不断地发展,同时,我认为技术正在引领着网络广告营销产业的变革,”艾瑞咨询集团分析师刘大龙如是说.
相对传统广告,网络广告最大的优势就在于互联网技术.依托于互联网的新媒体正是依靠着这种技术优势,不断超越、颠覆传统媒体,而栖身于互联网的网络广告也是如此,“技术能够驱动我们网络广告营销不断提升,为企业创造财富.
数据是基础,技术是手段
技术是网络广告能逐渐超越传统广告的重要推手之一,数据则是技术发挥其作用的依托和基础.
“如果说数据是基础,那么技术其实是手段.有了庞大的数据后,也要有能力把数据挖掘出来,同时了解它的价值所在.”亿玛CTO周雷如是说.亿玛是国内电子商务网络营销领域的领航者之一.
现在是大数据时代,大数据同样对网络广告产生了巨大的影响,如之前提到的RTB就是大数据领域中比较成熟的商业模式.“大数据现在很热,但在其他领域,我们并没有看到大数据有特别成熟的商业模式,但在广告领域,我们找到了RTB模式.”刘大龙说.
但"大数据"中最重要的并不是中间的“数”字,而是两头的“大”和“据”. 数据的采集和分析、受众人群的定位、流量的管理、广告的实时投放、效果的评估优化等都离不开技术的支持.
其实，“大”和“据”才是大数据中最重要的产生价值的地方,而要优异地完成“大”和“据”同样离不开技术手段的支持.技术在网络广告中的驱动力可见一斑,而网络广告中技术导向的趋势已是不争的事实.