为你简析旅游景观营销的综合型活动

为你简析旅游营销的综合型活动。安排方式的旅游节庆活动通常为创造性主题类节庆活动。这类节庆活动通常都是为了促进举办地区经济社会发展，提升知名度和美誉度，结合具有优势的经济产业与深厚的文化积淀，多数采取“文化搭台、经济唱戏”的模式。游客参加此类节庆活动主要是为了休闲娱乐，因此在活动项目安排上，一定要丰富多元，尽量满足游客多层次和差异化的旅游需求。如大连国际服装节，除了狂欢和街头表演等主题活动外，还策划安排了文艺演出、服装纺织品博览会、服装设计大赛和游园会等其他活动。这种综合性的活动安排既满足了游客旅游休闲的需求，也达到了促进地方经济发展的目的，可谓一举多得。

在策划这类旅游节庆活动时，在主要活动和次要活动的安排上，要做到层次分明、重点突出，最大限度地突出以主题为核心的整体活动效果。进行费用预算、拟订筹资方案是策划节庆活动的必要内容。由于节庆活动存在较多不可预见的影响因素，在制定费用预算时既要控制总量，又要预留部分合理空间，以便在情况发生变化时对费用支出做出灵活调整。费用预算应包括举办节庆活动所必须开销的固定资产支出、场地租金、劳务报酬、日常行政经费和公关及广告经费等。拟订筹资方案要依据节庆活动的功能定位和经济性质。举办节庆活动的主体不同，筹资方案也不一样。

如果是政府牵头举办的旅游节庆活动，资金来源可由地方财政支出、企业赞助、门票收入等几条主要渠道组成；如果是企业自发举办的旅游节庆活动，其来源主要是各类赞助、广告收入、门票收入，以及商品销售收入分成等。另外，有少数公益性节庆活动的资金来源主要是靠捐款和慈善收入。旅游节庆活动举办的宗旨主要是通过增强节庆活动的吸引力和影响力来吸引本地居民与游客。要使旅游节庆活动塑造鲜明的形象，并形成个性化的旅游品牌，还需要加强宣传力度。节庆活动与其他商品一样，须要在一定的产品、价格、渠道和促销策略下，让更多的人知晓、了解、接受直至购买消费。如果没有优秀的营销与传播方案，即使策划了具有创新性和吸引力的主题、安排了丰富多彩的活动，也难以达到节庆活动策划的整体效果。因此，营销与传播方案策划是旅游节庆活动策划内容的重要组成部分。

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