广告主发布平面广告的目的,是希望广告活动能提高产品的市场地位、销售价位及行业排位。这些目标和成果须受广告活动前后数据、信息比较和验证。因而,广告创意必须建立在详细精确的信息调查和分析的基础之上。
1、 信息的采集
在收集信息时可以根据实际情况,从下面几个方面查找:
(1) 统计年鉴
(2) 报刊杂志
(3) 商场、专卖店及其他销售渠道
(4) 企业财务部门
(5) 企业管理及销售部门
(6) 企业技术及生产部门
(7) 企业服务部门
2、 信息的整理
面对海量的信息和数据,有经验的广告策划人应对信息进行整理、分类。
(1)产品自身信息:产品的生命周期、产品的形象、市场定位等信息、产品的综合信息。产品的生命周期,包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。产品的形象,包括产品的品牌形象和消费者对产品形象的认可。市场定位等信息,包括产品的预期市场定位和消费者对产品的定位。产品的综合信息包括产品的形状、价格、工艺等。
(2)竞争对手信息:国内外竞争对手产品和企业的特点、广告策略及其在市场竞争的优势、地位等信息。
(3)消费市场信息:现有消费市场的大小,潜在消费市场的信息,消费市场的发展趋势和宏观政策。
(4)广告战略信息:国内外竞争对手及企业自身近年的广告战略的信息。广告战略包括广告诉求策略、广告表现技巧、广告媒体战略等。
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