介绍对联广告特点
讲解对联广告是一种对称形式。从它传达的物质载体来看,对称主要表现在语言文字的一一对应上,显示出成双成对、有响有应、音韵和谐、节奏鲜明、朗朗上口、易于记诵的特征。它给人以整齐、精练、悦耳悦目的审美感受,从而使消费者在这种特殊的愉悦中关注并记熟其广告内容。如“东西南北中,好酒在张弓”这则对联广告,很快为广在电视观众所熟知,而张弓酒厂从这一知名度中获得的经济效益是不可估量的。
意境作为我国独有的一个古老(出自先秦)而又常新(历代鲜活)的名词,是指主观之意与客观之情的融合。广告意境是指广告作品中由一种半透明性结构组织而成,既有明确的产品信息,又蕴含着不尽之意的审美境界。如“长城电扇,电扇长城”的对联广告词,既清楚无误地传达出“长城电扇”的产品信息,又在一定程度上非确定性地传达出“电扇长城”的审美信息(如情感、思绪等),让消费者产生无限美的遐思。
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