电商的各种价格战，各种促销降价，各种广告轰炸早就吊不起消费者的胃口了，甚至让消费者十分反感。如何引发消费者的共鸣，五芳斋就独树一帜的打起了情感营销牌，不仅博得了公众的眼球，也引起了大家的共鸣。那么它是怎么做的呢？
端午节是商家们不会错过的重要营销节日，卖粽子的五芳斋自然不会放过，携手新浪公益等7大平台发起系列“传承的家味儿”主题活动，挖掘国人"家味儿"故事，传播"家味儿"幸福。这只“真情包裹，五感入味”的粽子不但惹火了网络，更是助力品牌赢得市场的头筹。据悉，五芳斋天猫旗舰店端午前高峰期一天的销售就达到425万，而在线下遍及全国的卖场超市，五芳斋粽子的销量更是遥遥领先，再创新高。“传承的家味儿”是五芳斋这一百年老字号坚持品牌理念与营销创新，借力互联网传递品牌价值的一个重要举措，也是“家是永远的信仰”这一理念的持续践行。
“传承的家味儿“走红网络百年老字号五芳斋引发端午回家热
五芳斋“传承的家味儿”征集活动参加者超过万人，百强评选累计收到超过49万张网友投票，沪上家宴十张微博邀请帖单帖最高阅读量超过72万，累计阅读超过340万，搜狐美食频道以此推出的父亲节专题，上线伊始就引来三百多万人次围观。即使端午节日已过，关于传承与家味的话题关注依然在持续攀升，可谓成绩骄人。
以微博等互动媒体为营销阵地，主打家乡、亲情、团聚的幸福迎合了媒体碎片化时代主流消费群体70、80后的媒体接受习惯，并深刻洞察了这一群体在城市化进程中多在异乡漂泊渴望家庭温暖的情感诉求，有知名媒体人士评价，百年老字号五芳斋在今年的端午节喊大家回家过端午，呼吁重视并回归家庭，传统与传承的品牌能量再次凸显。
什么是每一个人都拥有的可以分享的幸福记忆？我们认为家味儿集合了我们所有色相味形的记忆最初来源。每一个或平凡或卓越的人都有那个离不开的家和独特的家味道。
基于此，5月初，五芳斋携手知名美食家沈宏非先生，寻访诗人二毛、美食评论家小宽、金庸之子查传倜先生等五位名人，拍摄家味故事主题短片呼唤真情家味，分享幸福的味道2013年五芳斋“传承的家味儿”活动以此拉开帷幕；5月8日，由中国妇女发展基金会、五芳斋集团主办的分享幸福的味道“传承的家味儿”全国征集活动正式开始，新浪公益、爱奇艺、下厨房、远方网等七大渠道发出“传承的家味儿”全国征集令，一个个动人的家味故事迅速云集，以此为基础的“沪上家宴”微博邀请帖十张大帖十种味道唤起回家思乡潮；继而端午期间隆重推出来自百家真情真味的”传承的家味儿”沪上家宴,全国5强家庭与著名美食评论家沈宏非，搜狐美食主编小宽等济济一堂，举办饕餮盛宴同品家味道。
营销3.0时代五芳斋“情感营销“价值无限
在这个时代，品牌和消费者间的精神共鸣与互动被前所未有地提至空前高度。
在经过深入的品牌洞察和消费者研究后，五芳斋提出了自己的品牌理念，并携手中国妇发展基金会成立“五芳斋幸福家庭基金“，“家是永远的信仰”成为不变的公益倡导，并以此开始了营销3.0时代的创新解读。五芳斋不再是一个高高在上的百年老字号品牌，更是一个与消费者同呼吸共感受感情丰富的人，消费者与品牌的关系悄然改变，彼此不再是纯粹的购买消费关系，而是有共同价值观认可和共鸣的同行者。
网友在征文里对家的情感力透纸背，这与五芳斋的品牌理念“家是永远的信仰”不约而同。那可贵的亲情随着简单的家味儿在我们心头缭绕。“正如《舌尖上的中国》中提到的五芳斋裹粽技艺：“他们正在用手的温度，呵护传统食品的生命力”。中国古老的家文化就在一代代口传心授的煎炒烹炸中薪火相传，这种情感的分享与共鸣是品牌内涵与消费者最好的亲密接触。
舌尖上的产业链老字号的未来
率先开设天猫旗舰店进军电子商务、与时俱进设立品牌微博阵地、倾情推出《全家福》这一“2012年最具公众影响力公益微电影”、别出心裁举办沪上端午家宴……一个个创新营销举措，让大众看到百年老字号五芳斋的品牌创新好戏不断。
更为关键的是，五芳斋在产品创新方面始终引领着行业的进步，在鲜肉粽、豆沙粽等传统经典口味之外，又推出了巧克力粽、五谷粽、紫薯莲蓉粽等众多时尚口味产品――无论从个性口味还是购买用途，无论是从食用功能，还是价格需求，都做到了全系列、全覆盖。此外，在固守传统精华做好粽子的同时，五芳斋在舌尖产业链上的创新同样瞩目，从一枚小小的粽子出发，大米产业、优米一家快餐连锁、中式美食、放心早餐等陆续推出，目前五芳斋已经成为米制品行业受人尊重的领导品牌，“舌尖产业链“全面展开。
作为传统行业，五芳斋摆脱了传统的营销模式，与时俱进，用创新的方式融入了情感营销，而最后的结果自然是成功的。过去，很多人都觉得传统企业不懂互联网营销，但五芳斋却想我们证明，事实并非如此。在这个时代，并不是互联网企业可以玩转网络营销，传统企业也照样可以，不是吗？
立坤集团综合报道：***