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“2018年底前，全省每个地市至少要培育一个市级区域公用品牌”，这是不久前浙江省委、省政府印发的《关于深化农业供给侧结构性改革加快农业农村转型发展的实施意见》中明确提出的目标要求。

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农业供给侧结构性改革，是一项庞大的系统工程。在浙江看来，品牌化是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。只有通过品牌，让产品获得消费者认可，建立起产销之间的稳定关系，农业发展才能顺风顺水。
实际上，浙江早早就开始了品牌化探索，并且根据农业“多小散”的特点，率先摸索出了区域公用品牌与企业产品品牌相结合的“母子品牌”模式。30多年来，浙江农业一路凯歌，既没有出现大面积过剩，更没有发生滞销事件，而且优质优价，实现了农业增效、农民增收的目标。可以说，这一独特的品牌化探索起到了十分重要的作用。
政府搭台，企业唱戏，变分为统，一改“多小散弱”现状
浙江的人均耕地面积只有全国平均水平的1/4。在家庭联产承包这一基本经营制度下，农业产业和生产主体过度分散，面对这一客观实际，浙江要实现农业增效、农民增收不能依靠数量和规模，而必须走优质优价的品牌化道路。
     “浙江是资源小省，农业要做大做强，就必须抢占品牌这个制高点，这也是今后出路所在。”副省长孙景淼不断告诫浙江农口干部。在他看来，浙江消费能力强劲，消费理念先进，为农业品牌化创造了巨大的发展空间。
但农业品牌与工业、服务业不同。农产品因为受各种因素影响，标准化、规模化等难以掌控，尤其是生产经营主体数量多、规模小、实力弱，基本没有能力单独打品牌、闯市场。
但政府拥有人才、资金、信息等各种资源，而且具有无可替代的公信力。因此，以政府做后盾，来打造区域公用品牌，政府背书与企业信用双重结合的模式由此浮出水面。
浙江省农业厅厅长林健东在接受记者采访时，形象地把市场比作海，农产品区域公用品牌就如同船，如何带领农民在汪洋大海里劈波斩浪、一路远航？他概括为12个字——造好船、掌好舵、护好航、扬好帆。他直言，打造区域公共品牌，是政府的职责所在，是农业增效的潜力所在，是农民增收的希望所在。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心负责人表示，这一模式的施行是由中国农业基本经营制度决定的，是由农业生产基本特点决定的，也是由消费者消费习惯决定的。“家庭联产承包是一种统分结合的制度，但这么多年来，我们实施的是‘分’，而没有强调‘统’，而区域公用品牌就可以理解为政府提供的统一服务。”
从单品类品牌到多品类品牌，区域公用品牌创建模式走向多元
改革开放之后，取消了统购统销，浙江茶农一度陷入“卖茶难”困境。怎么办？山区县新昌率先从西湖龙井得到真传，将一斤只卖3块钱的珠茶，转为扁形龙井。加工工艺的改变，让身价陡增10倍。为了让市场和消费者认可，1995年，新昌打出了“大佛龙井”的品牌。
为了规避“公地灾难”，“大佛龙井”构建了一套“母子商标”的双保险运行模式。具体来说，就是以“证明商标”的形式注册“母商标”，体现生长环境、加工工艺、历史文脉等公共外部性，而以“企业商标”注册的“子商标”，要突出的则是个性特征，表明企业主体责任。两者互促共进，相得益彰。