优质散装酒业半年报业绩亮眼 他们做对了什么？

经历了一系列调整之后，酒业上市企业在2017年度表现如何?日前发布的优质散装酒半年报晒出了最直接的成绩单。
从半年报来看，茅台、水井坊、沱牌舍得、山西汾酒、金徽酒等表现不俗。仅有少数上市酒企出现亏损或营收同比减少。酒业回暖对于名酒企业而言表现明显，这与市场消费需求趋旺、酒企积极调整产品结构、注重动销大于注重任务的现实分不开
上市酒企整体向好
与之前调整期的惨淡相比，2017年上市酒企半年报成绩单可谓靓丽。除了少数酒企之外，多数都实现了一定程度的增长。
贵州茅台披露的半年报显示，上半年营收为214.9亿，同比增长33%;实现净利112.51亿元，同比增长28%。贵州茅台在半年报中表示，公司营业收入增长的原因主要是本期销量增加。
水井坊2017年上半年营业收入8.41亿，同比增长71%，实现净利润1.14亿，同比增长26%。水井坊表示，在报告期内公司持续优化产品销售模式，进一步加大核心省份的市场建设，做深、做细、做实核心门店项目，不断强化市场“动销”效果;另外，进一步增强品牌高端属性，实现了上半年销售收入快速增长、盈利能力持续提升的较好成绩。
7月12日，酒鬼酒股份有限公司发布的2017年半年度业绩预增公告显示，1～6月酒鬼酒预计实现归属于上市公司股东的净利润为7000万～8600万元，同比增长81%～122%。受益于白酒行业整体复苏，白酒企业业绩纷纷快速回升，酒鬼酒抓住市场机遇，实现经营业绩稳定增长。

金徽酒7月27日晚间发布半年报，2017年上半年度实现营业收入71,974.50万元，同比增长6.82%;实现归属于上市公司股东的净利润14,180.84万元，同比增长23.95%。

在实现整体上扬的同时，也有部分酒企发声亏损。据皇台酒业8月4日发布的《2017 年半年度业绩预告修正公告》显示，优质散装酒近期因公司信披违规导致的诉讼案致使皇台酒业本期业绩较之前已披露的业绩预计数据出现大幅变动。公司上半年净利预计亏损4800 万元-5200 万元，较上年同期增长155.68%-176.98% 。
业界认为，上市酒企、尤其是名酒企业普遍向好，当在预料之中。这与名酒企业普遍对市场的适应度更高，调整措施更到位有关，也与名酒品牌的稀缺属性有关。实际上，上市酒企成绩单靓丽，但是非上市企业之中，尤其诸多区域性中小酒企，仍然处于艰难的调整之中。
高端、次高端表现突出
仔细审视名酒企业在上半年的表现，其实高端酒已经全面向好，从过去的控量保价转向了全面提价，次高端则成为另外一股重要力量。
贵州茅台表现突出，尽管厂家一再强调限价，但零售市场表现抢眼，一升再升，大有突破2000元零售价之势。
2017年上半年，茅台酒产销两旺成为高端名酒的最突出代表。优质散装酒贵州茅台半年报披露，今年上半年共生产贵州茅台酒及系列酒基酒42198.18吨，市场需求持续升温。即便是在传统的淡季，7月份茅台酒供应全面吃紧，进一步释放了茅台品牌全面回暖的强烈信号。
五粮液同样走上了提价的快车道，李曙光上任后，提出了“二次创业”，再启千亿计划，表明要在战略创新、品牌创新、营销创新，实现追赶型、跨越式发展，来力争重新回归品牌、市场和市值的龙头地位。目前五粮液的零售价格已经从899元上升到939元，有经销商认为五粮液现在供需矛盾显现，价格还有上涨的空间。

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