奥迪为广告道歉,中国女性形象受侮辱因在广告中涉嫌将女性比作二手车,德国汽车品牌奥迪道歉并撤下该广告。
据今日美国网站7月19日报道,奥迪在声明中表示“深感遗憾(”deeply regrets),并称广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作。
奥迪表示,该广告给很多人的印象并不符合他们的价值观。
据观察者网查询,该广告最早于今年5月发布在视频网站,名为《奥迪二手车广告之整容篇》。
广告中,婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇,“粗暴”检查媳妇的身体状况:捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之后画外音响起:“官方认证才放心”。
广告引发中国网友众怒,除了物化女性,有网友认为这是对中国消费者的歧视:影射中国夫妻关系还有婆媳关系,奥迪会在欧美国家传播这样的广告吗?
当地时间18日,奥迪表示,该广告仅针对中国市场,而且已经被撤下:“合资公司的有关部门正在对整个事件进行全面调查,确保未来不再发生类似事件。”
事件发生后,奥迪的中国官方微博下也有大量网友质疑。
十大性别歧视广告分析
解读一:北京现代御翔
从驾车到等待男性为其打开车门,广告体现了“女性是从属的性别”这一传统观念,坐在副驾驶座的女主角带有装饰意味,其穿着也比男主角更突出性特征,强调“美女香车”。
广告的外景、背景音乐及画外音极力渲染一种男性的尊贵生活,而拥有面貌姣好、穿着性感的女性与拥有现代御翔汽车一起成为男性尊贵生活的标志。
解读二:步步高电子词典
女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关,这些行为都没有介绍或体现产品性能,纯粹为了吸引观众、引发欲望。女主角在镜头中成为步步高电子词典的性感装饰物。女性处于一个窄小的空间内。