浅谈智子云和交通银行的合作案例
交通银行
交通银行是中国境内主要综合金融服务提供商之一，并正在成为一家以商业银行为主体，跨市场，国际化的大型银行集团，业务范围涵盖商业银行，投资银行，证券，信托，金融租赁，基金管理，保险，离岸金融服务等诸多领域。
投放背景
交通银行的贷款产品特点是申请简便，最高可贷50万元，最短1小时批复。如何在众多竞品中突围而出；如何避免无效的网络广告曝光浪费，通过准确的找到贷款潜在用户，来获取用户注册申请贷款，成为广告投放的主要挑战。
投放策略
以独有的动态定向技术，通过搜索词和浏览数据建立用户模型，并实时优化投放：
1. 利用非cookie网民数据库，调取短期1个月内的网络浏览和1周内的搜索行为， 定义贷款需求用户和贷款潜在用户：
贷款需求用户：有过客户官网以及竞品官网浏览历史的用户；在各种搜索引擎搜索过产品词、品牌词、竞品词、通用词、需求词、口碑词等指定关键词的用户。
指标和效果
本次投放平均点击率为3.9%，线上注册转化率为3%，一个月内为交通银行收集了3580名潜在贷款用户注册
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