西安木地板保养分析具备竞争优势的木地板主流品牌

       多项优势保证了公司业务的顺利开展，在收入基本稳定略有增加的情况下，净利润有较大幅度的增长，体现了公司品牌的良好溢价能力。

       过去10年，中国快速的城镇化进程激发了房地产业的快速发展，也带动了木地板行业的迅猛发展。中国的城镇化进程远未结束，巨大的农业转移人口将带动木地板市场大量的新增需求。

      由于房地产市场的快速发展，木地板行业也呈现购销两旺的局面，从业企业数量较多，市场集中度较低，竞争较为激烈。少数优质企业在品牌、研发、质量、安全、成本等方面形成竞争优势，菲林格尔(***)是其中之一。公司主营业务为从事木地板(主要为强化复合地板、实木复合地板)、橱柜家具的研发、设计、生产及销售。

成为行业主流品牌

       在地面装饰材料中，相对于大理石、地砖、地毯等材料，木地板材料(实木地板除外)更符合绿色环保、资源循环利用的环保理念，因此属于国家政策鼓励支持的行业。实木复合地板和强化复合地板符合国家节约资源和保护环境的基本国策，属于循环经济和低碳经济范畴，符合可持续发展的要求，得到了国家政策的支持。

       在目前木地板行业整体供大于求的态势下，少数优质企业通过提高生产自动化水平、加大新品研发、主动营销创新等措施不断提高市场份额，进一步拉大了与其他品牌的差距。

      菲林格尔是专业研发、设计、生产与销售品牌家居产品的国家高新技术企业，旗下品牌主要为“菲林格尔”。经过多年积累，公司已在中国木地板中高端消费市场树立良好品牌形象与较高市场美誉。公司先后获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等多个荣誉和奖项。

       菲林格尔已建立遍布全国主要省市自治区的50家代理商网络，市场网络延伸至1000多家经销商及1200余家地板销售专卖店。公司已经建立专业的研发团队和高效的研发机制，着力打造始终引领行业流行趋势的创新产品及应用设计，现已取得1项发明专利和33项实用新型专利。

      目前，菲林格尔品牌已成为木地板行业的主流品牌之一。2016年，公司木地板产量为826.62万平方米、销售量为816.33万平方米，市场占有率为2.17%。

多项优势保证竞争实力

      菲林格尔秉持品质为先的经营理念，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高的市场美誉度。公司追求卓越，着力打造“非凡”感受的品牌家居体验。良好的品牌知名度有利于增强终端消费者的使用黏性，扩大产品销售，增强企业的市场竞争力。

       公司长期坚持全球化原材料采购的供应链管理方式，以确保原材料的质量。公司采用国际著名的美国PPG和威仕伯油漆对地板表面进行涂饰处理，使木地板不仅具有较好的表面装饰效果，而且其表面耐磨性能及木材的原始肌理都能得到充分体现。

      菲林格尔已经建立起覆盖全国的营销网络和售后服务网络，其中全国主要大中城市的代理商均与公司保持长期稳固的合作关系，对公司品牌认可度较高。公司拥有的品牌和渠道优势相互促进，品牌优势确立了公司在渠道网络中处于主导地位，而渠道优势则保证了菲林格尔品牌影响的延伸性。

       公司十分重视产品研发工作，已经建立了专业的研发团队和高效的研发机制。公司采用“研发一代、储备一代、上市一代”的三代化产品开发模式，同时配备专用研发油漆线、地热试验间等功能设施，保证产品具备持续竞争力。

       菲林格尔在采购、生产、销售、研发、财务和管理等各环节，均受到中德合资企业严谨高效的企业文化的熏陶，特别是在原材料采购、生产设备配置、质量控制等方面，亦遵循业内一流的标准和要求。

       知道上述多项优势保证了公司业务的顺利开展，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。2014-2016年，公司营业收入分别为65494万元、70971万元、69520万元，净利润分别为4171万元、6722万元、7018万元，在收入基本稳定略有增加的情况下，净利润有较大幅度的增长，体现了公司品牌的良好溢价能力。