分享彩电行业甚至整个家电行业都进入了市场存量期,但不可否认的是,“互联网电视”重新激发了行业活力。仅以乐视为例,2014年开始的3年间,乐视电视凭借近100%增长的年销量,获得了千万用户。
以存量期背景下的增长速度而言,互联网品牌在相当短的时间内,就获得了对传统彩电业的“阶段性”胜利。为重新占据主动,传统厂商纷纷选择对乐视的“硬件+内容服务”模式持续跟进,尽管这种转型在很大程度上是出于无奈,但这种模式的创新也使得传统彩电业从“夕阳期”重新进入“朝阳期”。
同时,国内品牌得以暂时避免在技术领域面临国外品牌的直接冲击,而是以模式创新“软实力”的优势均衡对手技术“硬实力”的优势,在通过模式创新盘活自己的基础上,也为技术实力的提升,创造时间机会。
但最好的时候,往往也是最坏的时候,互联网电视的“盛夏”与“寒冬”,在时间上有先后,却并没有明确的区隔。
对于未来一段时间的互联网电视市场的宏观环境,梁军给出了判断:大量新互联网品牌进入已经缺乏有效增长的智能电视市场,提前透支了未来几年的销量。
分享另外,梁军还表示,原材料成本上涨,电视产品整体持续性涨价,抑制了部分电视消费需求;一段时间内,电视产品销售缺乏房地产行业有效的拉动;消费结构向中高端升级,中国用户需要的不再是低价产品,而愿意为优质产品买单。
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